本文摘要：悶熱酷夏，炎炎的烈日使得人們對(duì)那些常規(guī)性的自然風(fēng)景區(qū)失去了興趣，而更加傾向于與水相關(guān)的各種游樂場(chǎng)所，尤其水上樂園，給人們的生活帶來了很多的歡樂和刺激，不失為夏季景
悶熱酷夏，炎炎的烈日使得人們對(duì)那些常規(guī)性的自然風(fēng)景區(qū)失去了興趣，而更加傾向于與水相關(guān)的各種游樂場(chǎng)所，尤其水上樂園，給人們的生活帶來了很多的歡樂和刺激，不失為夏季景區(qū)的頂級(jí)神器。然而現(xiàn)階段開發(fā)的水上樂園大多主題重復(fù)，缺乏文化創(chuàng)意。如何才能從眾多的水樂園中突圍而出?筆者根據(jù)多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出以下幾個(gè)開發(fā)要點(diǎn)。
一、打造獨(dú)特的文化主題
現(xiàn)階段開發(fā)的水樂園大多主題重復(fù)，缺乏文化創(chuàng)意。而現(xiàn)代游客追求的娛樂模式，不僅要有身體的感官體驗(yàn)，還要有心靈的精神體驗(yàn)，從這個(gè)層面上看，挖掘文化內(nèi)涵，打造獨(dú)特的主題才是水樂園吸引游客、塑造品牌吸引力的關(guān)鍵。國內(nèi)目前的水樂園一般以神秘文化、海盜文化、海洋文化、海島文化、異國風(fēng)情等為主題。
二、主題包裝，凸顯獨(dú)特性賣點(diǎn)
主題，是旅游項(xiàng)目整合的核心。賦予水樂園某種主題，要求樂園所有的建筑、景觀、水上游樂設(shè)施、活動(dòng)、表演、氣氛、附屬設(shè)施、商品等方面，必須服務(wù)于“主題”定位，在主題整合下，形成項(xiàng)目的獨(dú)特吸引力，凸顯“獨(dú)特性賣點(diǎn)”，特別終形成主題品牌。
景觀建筑的主題包裝——景觀與建筑是主題和文化的載體，主題文化可以通過景觀及建筑語言來完美表現(xiàn)，即所選主題要有豐富的景觀建筑表現(xiàn)要素。在靜態(tài)景觀中注入動(dòng)態(tài)元素，是解決游客重游率低的重要手段。
游樂設(shè)施的主題包裝——水上樂園的游樂設(shè)施基本相同，如何打造差異性?這就需要對(duì)游樂設(shè)備進(jìn)行特定的主題包裝，形成該樂園獨(dú)具特色、無法復(fù)制的主 題游樂設(shè)施。
三、特色產(chǎn)品開發(fā)
水樂園大量新鮮時(shí)尚的水上游樂設(shè)備是使游客流連忘返的重要途徑。游樂體驗(yàn)必須是多樣性的，適合各種人群的需求，例如適合兒童的小型水寨、適合老人的氣動(dòng)按摩床浴、適合年輕朋友的水滑梯，以及適合情侶的漂流河道等。
四、盈利模式多元化，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈
目前國內(nèi)水上樂園的盈利模式主要是“門票+餐飲+商品(水上用品零售+紀(jì)念品)”，其中門票是大頭。筆者認(rèn)為，單一的門票收入模式不利于發(fā)展，打造休閑、運(yùn)動(dòng)、健身、娛樂、美食等參與性產(chǎn)品，以及旅游紀(jì)念品、動(dòng)畫、電影等衍生品，可以有效延長(zhǎng)游客的滯留時(shí)間和增加非門票收入。
主題公園的另一個(gè)成功盈利模式是“主題公園產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”，即打造主題公園產(chǎn)業(yè)鏈，把旅游、房地產(chǎn)、商業(yè)結(jié)合起來，突破單一的旅游或房地產(chǎn)的概念，聯(lián)合關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，使之互為依托，相互促進(jìn)。